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  • 【资讯】2019中国自有品牌评选“金星奖”线下评审胜利举行

    发布时间:2019-11-02 浏览次数:539

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    10月25日,2019全球自有品牌产品亚洲展-中国自有品牌评选“金星奖”国内评审团嘉宾会议暨线下评审活动在自有品牌专业委员会(PLSC)会议室隆重举行。参加本次会议的人员有:上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会曹健会长、秘书长姚铮;上海市商学院管理学院市场营销系周勇教授;《第三只眼看零售》创始人、资深行业媒体人赵向阳;欧陆中国科技集团欧陆食品检测服务(大连)有限公司总经理王云飞;联商网董事长王跃林;SGS通标标准技术服务有限公司中国区自有品牌开发项目经理黄炜等。

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    会上,首先上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会主任王建军对每个能到场的评审嘉宾表示热烈地欢迎和衷心地感谢。

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    其次,王建军主任在会上公布评审维度及打分规则:国内专家评审团将按照1-10的分数为初审通过的所有企业材料进行打分。

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    其次,王建军主任在会上公布评审维度及打分规则:国内专家评审团将按照1-10的分数为初审通过的所有企业材料进行打分。

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    评判标准主要从两个维度出发:1、自有品牌产品开发的市场原因和想法;2、自有品牌产品设计完成后的落地实施。本次评审本着“公平、公正、公开”的评审原则,评审团嘉宾会对每个参评产品负责:无论自有品牌产品好坏,参与评审的嘉宾都会给予相关产品的参考意见和建议,及告知改进的方向。活动结束后,我们将以文本的形式反馈给参选企业。

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    截止至10月25日,中国自有品牌评选“金星奖”的报名企业总数为58家,其中零售商企业占80%,供应商及其他企业占比20%,参选企业分布上海、广东、山东、浙江、福建等共计18个省及直辖市。组委会一共收到参选产品总数为176件,覆盖食品饮料、大米粮油类民生产品、日用百货、婴童、美容、3C电器等多种品类的产品。

    王建军主任表示,根据以往评审团的反馈建议,今年新增线下评审这一环节。同时,评审团嘉宾对线下评审这种模式非常认同。

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    01可以更直观评审产品,增加对产品的感知度

     

    尤其零售类的自有品牌产品,过去只能对着电脑看产品介绍,不能拆包、品尝,无法给出更客观地评价;本次线下评审则不会出现这种情况。

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    02线下评审是一种全新的尝试

     

    虽然本次线下评审还留有部分产品尚未完成,但对中国自有品牌的情况有更深刻的了解,对产品有较好的认知,有些产品表现的相当亮眼。

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    周勇教授表示,品类拓展奖的设计能非常好的映射出零售商企业在自有品牌未来的规划,设计和开发差异化的自有品牌产品,方可在竞争日益加剧的零售市场中占据一席之地。周教授建议,未来零售企业在参报“金星奖”产品类别的奖项时,尽可能附带上产品销售及毛利方面的材料,以竞品为基础,多维度的从开发的自有品牌产品与竞品之间,价格的差异化,毛利的差异化,营销的效率等方面,能更加直观的体现自有品牌产品的竞争力。

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    王建军主任指出,2019年参加评选的企业和产品,中国本土企业的参加意愿更加强烈了;在产品品质上比以往有进一步的提升,更侧重于绿色环保的一些开发理念;包装设计更加吸引顾客购买。

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    目前,中国自有品牌整体水平来看比较粗放,尤其产品细节性上、方向性上有待提升。“我们希望每年的中国自有品牌评选能呈现本年度国内零售市场的自有品牌发展现状,同时能给到参评企业乃至整个行业一些参考借鉴。”王建军主任说。本次最终获奖者的名单将在12月10日晚的“全球零售自有品牌产品亚洲展-中国自有品牌评选(金星奖)”颁奖晚宴上揭晓。

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